segunda-feira, 9 de outubro de 2017
Source: Época Negócios
A norte-americana Kellogg planeja comprar uma empresa no nicho de barras de proteína RXBAR por US$ 600 milhões. Com isso, a companhia junta-se a outros grandes fabricantes de alimentos do mundo para explorar novas marcas que compensem a queda nas vendas de produtos doces processados.
Os principais produtos da Kellogg, como Sucrilhos, enfrentaram vendas em declínio nos últimos anos. O diretor executivo da empresa, Steven Cahillane, que assumiu esta semana no lugar de John Bryant, está encarregado de posicionar a companhia em linha com a mudança de muitos consumidores, que estão optando por alimentos naturais e frescos.
A Kellog teve esta experiência ao adquirir a Kashi, em 2000, onde mudanças na estratégia de marketing e inovação fizeram a fabricante de cereais nutritivos perder terreno para concorrentes.
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